Es grüßt die WC-Ente
Die Kapitalmarktunion soll im Interesse Europas sein, heißt es. Tatsächlich aber stammt sie aus der Feder der Großbanken.
Angenommen, Sie möchten Marketing einsetzen, um ein Produkt zu verkaufen – sagen wir, einen Toilettenreiniger wie „WC-Ente“ aus dem Hause des US-amerikanischen Reinigungsmittelherstellers S. C. Johnson & Son.
Sie können dann zeigen, was Ihr Produkt leistet (Argumente anführen), oder einen weißen Kittel anziehen und das Produkt empfehlen (Autorität einsetzen), in der Hoffnung, dass der Betrachter nicht merkt, wer sich in dem Kittel befindet. Der Mantel suggeriert „Wissenschaft, Objektivität, in Ihrem Interesse“ statt „Unternehmen, Gewinn, in unserem Interesse“. Man kann es versuchen. Was man auf keinen Fall tun sollte, ist zu rufen: „Wir von WC-Ente empfehlen WC-Ente!“
[...]Nichts schreibt sich von allein!
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